Динамика спроса на оконные конструкции в 2020 году
До начала 2020 года оконная индустрия демонстрировала уверенный рост и технологическое развитие. Однако весенние события, связанные с пандемией COVID-19, резким падением курса рубля и общей экономической нестабильностью, привели к серьёзному спаду. Многие компании столкнулись не с задачей удержания лидерских позиций, а с проблемой выживания бизнеса в целом. В этих условиях преимущество получили те игроки рынка, которые уже имели развитые онлайн-каналы продаж и смогли оперативно перестроить свою работу.
Основные сегменты потребительского спроса
Структура спроса на пластиковые окна традиционно формировалась за счёт нескольких ключевых направлений:
- остекление объектов в новостройках;
- замена устаревших деревянных оконных рам;
- обновление остекления в рамках реконструкции жилья;
- вторичная замена окон, установленных в период с 1995 по 2005 годы.
Если первые два направления в 2020 году хотя бы сохранили некоторый объём, то сегменты, связанные с реконструкцией и добровольной заменой окон, практически замерли. Главной причиной стал резкий спад доходов населения, рост безработицы и общая финансовая неопределённость, в условиях которой замена окон перестала быть приоритетной задачей для многих домохозяйств.
Ключевые факторы, повлиявшие на рынок в 2020 году
Пандемия коронавируса и сопутствующие ограничения стали первым и самым мощным ударом по отрасли. Запреты на передвижение парализовали работу выездных замерщиков и монтажных бригад. Также были отменены международные выставки, а логистические цепочки поставок импортных комплектующих серьёзно нарушены. Ко всему этому добавился режим жёсткой экономии со стороны населения, обеспокоенного будущим.
Отсутствие масштабной государственной поддержки как для бизнеса, так и для граждан не позволило смягчить последствия кризиса. Выделенные средства были недостаточными для реального изменения ситуации.
Вторая волна COVID-19 осенью 2020 года, хотя и сопровождалась менее жёсткими ограничениями на перемещение, принесла новую проблему – высокую волатильность курсов валют. Это привело к частому изменению цен на продукцию, что дезориентировало клиентов и снижало количество заключаемых договоров. В итоге рынок окончательно перешёл в состояние, где спрос почти полностью формируется платёжеспособностью конечного потребителя, а сезонные факторы отошли на второй план.
Рейтинг ТОП-10 оконных компаний 2020 года
В условиях жёсткой конкуренции и кризиса одни компании смогли адаптироваться и укрепить свои позиции, в то время как другие были вынуждены покинуть рынок. Представляем рейтинг лидеров, которые не только выстояли, но и показали рост, сделав ставку на цифровизацию и качество услуг.
1. Окнобер
Безусловный лидер в органическом поиске Яндекса по оконной тематике. Удерживает первые позиции по основным высокочастотным запросам и активно расширяет своё присутствие в смежных нишах, таких как остекление балконов. В основе продукции – профили Rehau. Основатель компании Владимир Березин за 5 лет выстроил эффективную систему онлайн-продаж с нуля.
2. Московские окна
Один из ветеранов рынка с безупречной репутацией. Компания делает акцент на ручном контроле качества на всех этапах производства и уникальных решениях для точности замеров. Наличие 40 представительств по России и грамотная интернет-стратегия обеспечили ей стабильно высокие места в поисковой выдаче и потребительских рейтингах.
3. Окна Москвы
Компании долгое время мешал устаревший сайт, но после полного редизайна она совершила рывок и вошла в топ-3 по ключевым запросам. Отличается готовностью браться за сложные нестандартные проекты с оригинальными формами и конфигурациями.
Обратите внимание: На фото Диван еврокнижка: ТОП-100 фото лучших моделей из каталога 2017 года!.
4. Окна Завод
Яркий новичок в топе, который быстро занял сильные позиции по высококонкурентным запросам. В основе успеха – продуманный дизайн сайта, заимствующий лучшие практики лидеров, и высокие поведенческие факторы пользователей.
5. Фабрика Окон
Компания известна благодаря агрессивной стратегии продвижения бренда, включая рекламу на ТВ (например, в программе «Фазенда») и активный крауд-маркетинг в интернете. Владелец бизнеса – Артем Агабеков.
6. Окна Проект
Ещё один успешный дебютант рейтинга. Девиз компании – качество превыше всего. Значительная часть заказов поступает по рекомендациям («сарафанное радио») и от постоянных клиентов. Лидирует в сегментах остекления балконов и загородных домов.
7. Окна Сервис
Новый, но амбициозный игрок из Подольска, который за год смог охватить рынок Подмосковья за счёт развития сети поддоменов. Имеет собственное производство, работающее на профилях Rehau и Provedal.
8. Московская оконница
Компания с историей с 1993 года, которой наконец удалось прорваться в онлайн-топ после обновления сайта. Активно следит за трендами индустрии, посещая профильные выставки, и внедряет новые технологии.
9. Рамокна
Успех этого сайта – результат сочетания классического, проверенного дизайна и грамотной интернет-маркетинговой стратегии. Предлагает широкий выбор профилей от различных производителей.
10. Официальный сайт VEKA
Сайт одного из флагманов отрасли, производителя профилей VEKA. Сильные стороны – узнаваемый бренд, классический корпоративный дизайн и развитая сеть региональных поддоменов по всей России.
Этот рейтинг отражает лишь часть динамичного и конкурентного оконного рынка. Многие другие компании также достойны внимания за свой вклад в развитие отрасли в непростой 2020 год.
Понравилась статья?
Ставь «Нравится» и подписывайся на наш канал.
Больше интересных статей здесь: Окна.
Источник статьи: Рейтинг лучших оконных компаний 2020 года (по отзывам пользователей и качеству услуг).
