Британский бренд мужской верхней одежды FRAHM Jackets сделал важный шаг в укреплении своей экологической репутации, полностью переработав дизайн упаковки. Новый визуальный стиль не только привлекает внимание, но и наглядно демонстрирует приверженность компании принципам устойчивого развития.
Бренд FRAHM Jackets, основанный в 2018 году, с самого начала позиционировал себя не просто как производитель одежды, а как сообщество, разделяющее ценности заботы об окружающей среде и психическом здоровье. Эта философия стала основой для всей коммуникации с клиентами — от рекламных кампаний до организации бизнес-процессов.
Один из ключевых принципов производства — минимизация отходов. Несмотря на то что куртки шьются не по индивидуальным меркам, компания работает по модели предоплаты. Это позволяет точно планировать объемы производства, избегая перепроизводства и связанного с ним ущерба для экологии.
Весь стиль бренда, включая айдентику, искусно балансирует между двумя, казалось бы, противоположными концепциями: брутальностью и эстетической красотой. Этот дуализм нашел свое отражение в каждом элементе, от кроя курток до дизайна упаковки.
Куртка как инструмент психологического благополучия
FRAHM Jackets выходит за рамки простого розничного бизнеса, активно занимаясь просвещением в двух важных сферах: защита природы и поддержка ментального здоровья. В современном мире, полном стрессов, компания открыто говорит о важности психологической помощи, особенно для мужчин.
Бренд поощряет своих клиентов обращаться за профессиональной поддержкой, снимая с этой темы стигму. Социальная ответственность выражена и в финансовой поддержке: с каждой проданной куртки часть средств перечисляется в фонды, занимающиеся психологической помощью.
Куртка как долгосрочная инвестиция в качество
FRAHM делает ставку на исключительное качество. Компания использует первоклассные материалы, оснащает свою продукцию сверхпрочными, «бомбоупорными» швами и надежной фурнитурой.
По теме: 17 дизайнерских изобретений, создателям которых хочется поаплодировать.
Уверенность в долговечности своей продукции настолько высока, что бренд предоставляет на нее пожизненную гарантию.В рекламных материалах куртка предстает не просто как предмет гардероба, а как атрибут активного, уверенного в себе человека. Герой бренда путешествует, занимается спортом и выглядит стильно в любой ситуации, благодаря функциональной и водостойкой верхней одежде.
Куртка как защитный слой и источник вдохновения
Идея для обновления дизайна упаковки родилась из философии бренда «Сила и Красота» (Tough Beautiful). Дизайнеры обратили внимание, что это сочетание в полной мере воплощают некоторые виды насекомых, в частности, жуки.
Так появилась фирменная оберточная бумага, украшенная рисунками жуков, и картонные коробки с изображениями крупнейших жесткокрылых, обитающих в Великобритании. Эти создания символизируют ту же надежность и эстетику, что и продукция FRAHM.
Мотив жуков стал центральным элементом новой айдентики, распространившись на все точки контакта с клиентом: этикетки, упаковку, почтовые коробки, визитки и даже подарочные сертификаты.
Если раньше покупатели получали заказы в стандартных, ничем не примечательных коробках, то теперь процесс распаковки превратился в яркое и запоминающееся событие, сравнимое с получением ценного подарка.
Куртка как осознанный выбор в пользу планеты
Экологичность для FRAHM — не маркетинговый ход, а комплексный подход, затрагивающий все этапы жизненного цикла продукта:
- Оптимизированное производство, сводящее к минимуму образование отходов.
- Использование для упаковки только перерабатываемых материалов.
- Просветительская работа через рекламу, информирующая о важности заботы о себе и окружающей среде.
- Создание невероятно долговечной одежды из качественных материалов, которая служит годами, снижая необходимость частых покупок и потребление ресурсов.
Жуки на упаковке — это не просто красивый рисунок, а еще один символ связи с природой и стремления к гармонии с ней. Куртки FRAHM созданы для динамичной жизни: они одинаково уместны и в городской среде, и в походе на природу.
* Фотографии взяты с сайта производителя курток - frahmjacket.com
----
Если вам интересны этикетки, брендирование или разные аспекты работы типографии - подписывайтесь на мой сайт и делитесь своими советами, наблюдениями в комментариях!
Новые темы буду брать в том числе из запросов читателей!
Ваша Тайпографи ;)
Стоит еще зайти сюда: Дизайн.
Источник статьи: Жуки и куртки. Забота о природе в дизайне упаковки.
