Со временем я выработала привычку не просто замечать графические элементы вокруг себя, а тщательно их анализировать. Это не произошло само собой — поначалу мне приходилось себя заставлять. Речь идет не о беглом взгляде, а о глубоком разборе: зачем этот элемент создан, как он работает?
На что я обращаю внимание? На композицию и верстку, на расположение деталей, на общее настроение и атмосферу. Важно понять, донесен ли основной посыл и представлена ли вся необходимая информация. Это отличная тренировка для дизайнерского мышления, которую я называю «упражнение „Переделай“». Иногда изменения происходят только в моей голове, а иногда я воплощаю их на экране ноутбука.
Однажды мне встретился баннер, выполненный в «лучших традициях» подобной рекламы: обрезанные по суставам руки, символы богатства в виде денег и машины. Принцип «о чем говорим, то и показываем» был соблюден. Однако возникла проблема с целеполаганием.
Баннер был размещен на съезде с моста, где основная аудитория — водители проезжающих машин. У них просто нет времени, чтобы вчитываться в мелкий текст. Номера телефонов были набраны слишком мелко, и разглядеть их могли только пешеходы.
По теме: Стеллаж, который вы сможете сделать своими руками.
Шаг 1. Структурирование текста
Первым делом я выписала всю информацию с оригинального баннера. Затем сгруппировала ее по смыслу и расположила в левой части макета. Красную рамку, которая изначально служила для привлечения внимания, я решила сохранить как узнаваемый акцент.
Шаг 2. Работа с визуалом
Изображение в баннере играет ключевую роль — оно должно мгновенно передавать суть предложения, даже без чтения текста. Идея в том, что картинка, которая резонирует с потребностью человека, заставит его остановить взгляд и изучить детали. Но, анализируя исходный вариант, я поняла, что нужно идти дальше.
Шаг 3. Радикальная переработка концепции
Я убрала мрачную рамку и залила весь фон баннера ярко-красным цветом (оставляю вопрос о технической возможности печати на совести упражнения). Изображение поврежденного автомобиля я увеличила и разместила по центру, сделав его главным героем. Контактные номера телефонов вынесла вниз, сделав их крупнее.
Логика проста: даже если водитель мельком увидит только картинку с разбитой машиной и слово «ВЫКУП», и это будет актуально для него — он позвонит. Даже не прочитав весь текст. В идеале, менеджер по телефону уже подробно все объяснит и поможет оформить сделку.
Внимательный читатель заметит, что с нового макета исчез адрес. Я сознательно его убрала, так как не увидела в нем практического смысла для данной рекламы — все вопросы можно оперативно решить по телефону.
А вы анализируете и мысленно переделываете рекламу, которую встречаете? Поделитесь своим мнением в комментариях!
Стоит еще зайти сюда: Дизайн.
Источник статьи: Как сделать баннер, который привлекает внимания.
