В этой статье я хочу обсудить актуальную для многих авторов ситуацию: что сейчас происходит с системой монетизации на платформе и почему доходы одних блогеров резко сократились, в то время как другие демонстрируют рост.
Волна прощаний: тренд или реальная проблема?
В последнее время в ленте все чаще мелькают громкие заголовки вроде «Ухожу с платформы» или «Здесь больше не платят». Подобные заявления не новы — некоторые авторы давно поняли, что эта тема вызывает хайп, и «прощались» с площадкой чаще, чем это делают популярные артисты со сценой. Однако сейчас, в разгар экономической нестабильности, этот вопрос стал звучать особенно остро и массово. Давайте разберемся в причинах.
Хочу сразу оговориться: моя цель — не осуждение, а анализ. Как один из первых авторов на этой платформе, я имею определенный опыт и хочу поделиться своим взглядом на ситуацию с доходами блогеров, надеясь на конструктивное восприятие.
Уникальность платформы: монетизация и аудитория
Сегодня существует множество площадок для ведения блога — от классических социальных сетей до видеохостингов. Однако именно здесь авторам доступна прямая монетизация контента через размещение рекламных блоков в статьях. Более того, платформа бесплатно предоставляет доступ к многомиллионной аудитории.
На других площадках ситуация иная: аудиторию нужно либо кропотливо зарабатывать годами, либо покупать за немалые деньги. При этом о прямой монетизации авторского контента (кроме партнерских программ или нативной рекламы) речи часто не идет.
Стать популярным, например, в Instagram сегодня практически невозможно без серьезных вложений в продвижение — требуются не только талант и время, но и значительный бюджет. Это общая реальность для большинства платформ. Но почему-то именно здесь некоторые авторы считают нужным громко хлопнуть дверью, публикуя прощальные посты, в то время как в том же Instagram подобные манифесты — редкость.
Корень проблемы: мировой кризис и стоимость рекламы
Основная причина текущей ситуации кроется в глобальных процессах. На фоне пандемии и экономического спада рынок рекламы претерпел изменения. Бюджеты компаний сократились, стоимость рекламных показов снизилась, что напрямую отразилось на доходах авторов, чей заработок зависит от этих показов.
К сожалению, вместо того чтобы сплотиться и поддержать платформу в этот сложный период, часть блогеров выбрала путь публичных обвинений, утверждая, что им «недоплачивают». При этом они забывают простой факт: на многих других площадках им не заплатили бы вовсе, так как там просто нет аналогичной встроенной системы вознаграждения за контент.
Кризис затронул все сферы, но самый глубокий кризис, на мой взгляд, — в головах. Это кризис ожиданий и понимания ценности.
Пример успеха: стратегия в период спада
В подтверждение своих слов приведу конкретный пример. В апреле агентство AKUKWE PRODUCTION начало развивать канал компании «Технониколь» на этой платформе, и я вошел в команду авторов. Несмотря на общий спад, благодаря слаженной работе и качественному контенту, блог всего за неделю преодолел порог монетизации и показал впечатляющий рост.
Да, сегодня рост аудитории замедлился — интересы пользователей на фоне пандемии сместились. Но команда продолжает системно работать, и такая стратегия, основанная на качестве и постоянстве, оказывается самой эффективной в кризис.
Личный опыт: верность теме и аудитории
Мой собственный блог посвящен ремонту и обустройству дома. Сейчас эта тема не на пике популярности — читательский интерес по сравнению с периодом до самоизоляции заметно упал. Доходы от монетизации, соответственно, тоже сократились. Однако я продолжаю писать, потому что у блога есть преданные подписчики, которые ждут полезных советов.
Уйти с платформы только из-за падения доходов — значит признать, что читатель для вас был лишь цифрой в статистике, источником монетизации, а не ценностью самой по себе.
Я искренне уважаю каждого своего читателя. Для меня главная ценность — живой отклик и доверие аудитории, а не абстрактная цифра дохода. Это моя позиция: я буду выступать, даже если в зале останется всего один зритель. А как поступили бы вы?
Автор: Руслан Кирничанский
Надеюсь, мои размышления оказались для вас полезными. Чтобы всегда быть в курсе новых статей, подписывайтесь на мой блог «Дневник архитектора».
Также я веду социальные сети: Вконтакте, Facebook, Youtube, Instagram, Telegram.
