Внедрение единых правил оформления вывесок в Твери вновь отложено. Первоначально 15 апреля восемь центральных улиц города должны были преобразиться, но реализация проекта столкнулась с трудностями. Предпринимателям предоставили новую отсрочку: теперь согласовать проекты вывесок необходимо до 15 июня, а установить новые конструкции — до 15 сентября.
На круглом столе, организованном газетой «Караван Ярмарка» и журналом «Бизнес и территория», собрались представители бизнеса, рекламных агентств, уполномоченный по защите прав предпринимателей Антон Стамплевский и советник главы администрации Твери Алексей Жоголев. Главной темой обсуждения стали проблемы внедрения дизайн-кода.
Алексей Жоголев сообщил о переносе сроков. Ситуацию осложнила реорганизация городских структур: был ликвидирован департамент архитектуры, а его функции переданы отделу архитектуры и городской эстетики, где теперь работает меньше сотрудников.
«У администрации Твери остались полномочия, связанные с архитектурно-художественным обликом, благоустройством и информационными конструкциями. Теперь эти вопросы решает отдел архитектуры и городской эстетики», — пояснил Алексей Жоголев.
Проблема прозрачности и критериев
Дизайн-код, принятый в октябре 2019 года, касается улиц в «зоне особого городского значения»: Советской, Вагжанова, Софьи Перовской, Трехсвятской, Тверского проспекта, проспектов Чайковского и Калинина. Однако у бизнеса накопились претензии к документу. Арт-директор студии Holmax Максим Калинов отметил, что код не охватывает исторический центр и Заволжский район, а его требования усложняют жизнь предпринимателям.
Основная проблема — отсутствие ясных критериев оценки проектов вывесок. Предприниматели не понимают, на каком основании принимаются решения. Особенно сложно владельцам торговых центров, которым необходимо согласовать единую концепцию размещения вывесок для всех арендаторов, хотя порядок разработки такой концепции не прописан.
Алексей Жоголев настаивает на необходимости согласования, чтобы избежать хаоса в городском пространстве. Теперь проекты будет рассматривать совет по урбанистике при главе администрации, но в новом отделе работает меньше специалистов, что замедляет процесс.
Требования бизнеса: правила вместо отсрочек
Бизнес-омбудсмен Антон Стамплевский заявил, что власти сначала должны навести порядок в собственных нормативных актах и показать пример, приведя в соответствие свои вывески. По его мнению, заминка связана не с нежеланием бизнеса тратиться, а с отсутствием четких правил.
Руководитель рекламной студии «Гранд» Константин Клещев поддержал эту мысль. Он предложил создать открытый реестр одобренных вывесок с фотографиями, чтобы процесс стал прозрачным. Также он отметил, что стоимость новых конструкций, соответствующих дизайн-коду, упала в 4–5 раз, сделав замену более доступной. Однако, по данным опроса, около 70% предпринимателей на ключевых улицах даже не знали о требованиях дизайн-кода, что указывает на плохую информированность со стороны администрации.
Спорный вопрос: вывески торговых центров
Отдельная дискуссия развернулась вокруг торговых центров. Им необходимо согласовать единую концепцию размещения вывесок. Алексей Жоголев видит в этом способ сохранить архитектурный облик здания при смене арендаторов. Однако представители ТЦ опасаются, что это ухудшит навигацию для клиентов.
В качестве альтернативы предлагается развивать внутреннюю навигацию, использовать QR-коды и другие современные методы, как это делается в Москве. Особую сложность представляет согласование вывесок с федеральными торговыми сетями, которые часто игнорируют местные требования. Участники круглого стола сошлись во мнении, что именно крупные сети должны показывать пример, а администрации необходимо быть более настойчивой в применении штрафных санкций.
Перспективы: дизайн-код для всего города
Несмотря на текущие трудности, администрация Твери планирует расширить действие дизайн-кода на весь город, включив в него правила благоустройства и размещения дорожных знаков. Цель — создать единый эстетичный облик, где реклама будет гармонично вписана в архитектуру. Опыт других городов показывает, что такая практика может повысить привлекательность города и, как следствие, оборот бизнеса.
Андрей Сабынин
Подписывайтесь на наш канал в «Яндекс. сайт» и заходите на сайт газеты «Караван. Ярмарка», где вы найдёте не только самые свежие новости и самую качественную авторскую аналитику, но и тысячи объявлений.
Больше интересных статей здесь: Дизайн.
Источник статьи: Дизайн-коду дали отсрочку.
