Логотип IKEAВ 1943 году Ингвар Кампрад основал Икеа. Бренд, который не нуждается в представлении. Бренд, чья мебель наполняет дома практически по всему миру. Бренд, чья мебель влюбляет в себя миллионы людей своей ценой, простотой, дизайном и качеством. Бренд, чья мебель изменила наши интерьеры и за которой люди готовы выстраиваться в длинные очереди.
Экскурс в историю
Ингвару Кампраду было всего 17 лет, когда он открыл свой первый магазин. На мебели он сосредоточился не сразу и по сначала продавал в магазине все: от ручек до бижутерии и аксессуаров для одежды. Мебель впервые появилась в ассортименте только в 1948 году, а первая мебельная Икеа была открыла в 1958-м.
Ингвар Кампрад — создатель ИкеиВ то время мебель была достаточно дорогой. Молодой и предприимчивый Ингвар задумался, как сделать ее доступной для всех и при этом заработать. Так родилась идея продавать мебель в разобранном виде — она получалась дешевле для покупателя, а значит на нее был больший спрос. «Лучше продать 600 стульев недорого, чем 60 за большие деньги», — знаменитая формула Кампрада.
Икеа стремительно набирала популярность и создавала настоящий ажиотаж на мебельном рынке. Продавцы отказывались допускать Кампрада на мебельные ярмарки, обострялась конкуренция и борьба за покупателей, которые все охотнее смотрели на доступную мебель из Икеи. Но Кампрад не собирался сдаваться и шел только вперед.
В итоге история вылилась в прибыльный бизнес с более чем 360 магазинами по всему миру, а бренд Икеа стал именем нарицательным в мебельной отрасли.
Чем Икеа покоряет покупателей
По различным оценкам, каждый десятый европеец зачат на кровати Икеа. В Великобритании в каждом пятом доме найдется два икеевских матраса. Весь Pinterest пестрит икеевскими интерьерами, а мировые продажи бьют рекорды каждый год. Так чем же Икеа покоряет своих покупателей.
Цена и качество
«Какая разница, дорогой и эксклюзивный это стул или IKEA?». Реклама IKEA, 2019 г.Кампрад считал, что цены на его мебель должны быть доступными, а качество при этом должно оставаться неизменным. Покупателям такой расклад тоже нравился. Но хорошее соотношение цены и качества — далеко не единственное, что предлагает Икеа.
Дизайн
Продуманный до мелочей дизайн, лаконичность и функциональность мебели и прочих товаров из Икеи цепляет каждого. Сочетаемость товаров друг с другом просто поражает и открывает настоящий полет фантазии. Несмотря на то, что «интерьер в стиле Икеа» стал таким же нарицательным именем, как и сам бренд, проявив немного креативности можно обустроить уникальное домовое убранство, используя все те же готовые решения.
Сначала попробуй, потом купи
Бренд с самого начала отличался особым подходом к клиенту: в магазинах Икеа можно было опробовать мебель, прежде чем ее покупать. Такую услугу раньше предоставляли далеко не все мебельные магазины, что добавляло очки популярности и признания продукции Ингвара.
Длинный естественный путь
Посещая Икею вы наверняка замечали, как спланирована их выставка. «Длинный естественный путь» — такое кодовое название имеет уникальная планировка торговых пространств Икеа. Практически, она представляет из себя лабиринт. Такой ход был применен, чтобы провести покупателя по всей выставке, познакомить со всем ассортиментом и побудить к покупке того, о чем он может и не задумывался. Уникальность выставки заключается и в том, что в внутри своих магазинов Икеа создает настоящие жилые интерьеры. Так покупатели могут оценить, как кровать, стол или шкаф будут смотреться у них дома.
Огромный ассортимент
Почти 10 000 товаров — такой ассортимент предлагает современная Икеа потребителю. Мало кто из производителей еще может похвастаться цифрой, хоть немного приближенной к Икеа. Помимо мебели здесь есть посуда, текстиль (постельное белье, шторы, полотенца), кухонная утварь, аксессуары (обувные ложки, крючки, вешалки, подставки для книг и т.д.), свет, ковры, игрушки и даже еда!
Обратите внимание: Подборка Интерьеры яхт: невероятный дизайн, который подчеркнет вашу личность на фото .
Приходя в икею за чем то одним, просто невозможно не прикупить какой-нибудь полезной мелочевки для дома.Простота сборки
IKEA Man — человечек из инструкций по сборке мебели IKEAПростота сборки мебели и подробные инструкции — еще одна фишка Икеи. Всю мебель шведской компании можно собирать как пазл в одиночку или с напарником. Производитель позаботился и о комплекте поставки: в нем есть не только необходимый крепеж и подробная инструкция, но иногда и инструмент. А четкий раскрой и разметка мебели не доставляет лишних неудобств при сборке. Даже если до этого вы никогда не собирали мебель, собрать шкаф из Икеа не окажется для вас непосильной задачей.
Собственные рестораны и кафе
Отдельным направлением бизнеса Икеи являются собственные кафе и рестораны. Они расположены прямо на территории магазинов и пользуются большой популярностью среди посетителей. За год подразделение IKEA Food обсуживает ~28,5 миллионов гостей. Рестораны и кафе Икеа — отличный способ отдохнуть и перекусить после длительного шопинга. Впрочем, 20% посетителей приходят в Икею только ради трапезы в ресторане.
Ресторан IKEA в УфеВ меню есть знаменитые икеевские фрикадельки, супы, котлеты, напитки и десерты. С полным меню можно ознакомиться по ссылке.
Отмечу, что и в самой икее тоже можно купить еду домой. Здесь продаются снэки, полуфабрикаты, джемы и напитки. Моя же любимая позиция — зерновой кофе PÅTÅR. Всегда покупаю упаковку или две, когда оказываюсь в Икее.
DIY — Do It Yourself
Рабочий стол, основой которого служат комоды МАЛЬМ и СКОНЕВИК. Источник: InmyroomОтдельной страстью любителей Икеа является переделка старой и новой мебели. Товары из икеа красят, усовершенствуют, применяют в необычных сценариях. В интернете можно найти сотни примеров, как люди самостоятельно преображают и без того красивые, удобные и функциональные товары Икеа. Уверенно можно сказать, что это целое направление в обустройстве интерьеров. Родилось оно тоже не случайно: если применить фантазию, можно скомбинировать несколько предметов и получить по-настоящему уникальное изделие.
Как Икеа изменила наши интерьеры
Дизайн-проект ИКЕА в рамках проекта КвартиротекаИкеа изменила не только наши интерьеры, но и взгляд на мебель в целом. Начинаясь как амбициозный проект молодого предпринимателя, она стала мерилом для оценки качества, цены, дизайна и практичность мебели и пространства, изменила наш подход к выбору и заставила думать нас нестандартно. Как и чем же Икеа изменила наши интерьеры:
- Положила основу и задала тренд на скандинавский дизайн. Икею по праву можно считать родителем этого интерьерного стиля. Введите в поиске «скандинавский дизайн» и посмотрите на картинки: большинство предметов и решений выглядят так же, как в (даже старых) каталогах Икеи.
- Наглядно показала, каким красивым и удобным может быть интерьер. И не важно, живете вы в маленькой студии или полноразмерной трешке: на выставках Икеи есть масштабные экспозиции, демонстрирующие возможность планировок и правильного использования квадратных метров с мебелью из Икеи.
- На Икею ровняются, смотрят, за ней подглядывают все мебельные производства. Ставшая уже определенным стандартом отрасли, она заставляет обращать на себя внимание, заимствовать идеи и решения, копировать дизайн и придумать новые мебельные коллекции.
- Дала вдохновение, как простым людям, так и дизайнерам. Даже если вы не покупаете мебель в Икее, одной прогулки по их магазину будет достаточно, чтобы найти свежие идеи и применить их у себя дома.
- Благодаря Икее мы знаем, что такое удобство и выверенная эргономика. Высота стула, ширина стола, глубина посадки дивана, форма разделочной доски и длина ручки кухонного ножа — здесь все выверено с точностью для удобства использования людьми.
- Создала магазин, в котором есть действительно все для обустройства жилья. Прихожие, гостиные, кухни, спальни, детские, ванные, сантехника и бытовая техника, свет и аксессуары — в Икее есть все. А если чего-то нет, значит вы плохо искали.
- Предложила качественную и одновременно доступную мебель. Ингвар Кампрад всегда пропагандировал одновременную доступность и качество мебели. Икеа следует этой идее на протяжении всего своего пути.
IKEA ХимкиСтавшая стандартом отрасли, родоначальником скандинавского стиля в интерьерах, метрикой хорошего дизайна, доступности и качества, Икеа уже много лет остается крупнейшим производителем мебели в мире и любимым брендом для миллионов человек. Если в вашем городе есть Икеа и вы переезжаете, наверняка что-то новое из мебели вы купите там. А даже если Икеи в вашем городе нет, всегда можно заказать доставку через посредников. Потому что Икеа это удобно, просто и дешево.
Ингвар Кампрад умер в 2018 году, оставив после себя настоящую мебельную империю. Если бы в 1958 году он не открыл первую Икею, то неизвестно, как выглядели бы наши интерьеры сегодня.
#интерьер #икеа #ikea #стиль ikea #дизайн интерьеров #история компаний #интерьеры
Еще по теме здесь: Интерьер.