В поисках способов сделать бренд узнаваемым и запоминающимся компании всё чаще обращаются к созданию фирменных персонажей — маскотов. Изначально эти персонажи были талисманами для спортсменов, как, например, знаменитый олимпийский мишка 1980 года. Сегодня же они стали мощным инструментом брендинга и коммуникации, выступая в роли живого символа компании.
Всем известный мишка с Олимпийских игр 1980 года — яркий исторический пример маскота.
В современном маркетинге маскоты выполняют роль ключевого визуального элемента айдентики или самостоятельного фирменного знака. Их главная задача — выстроить эмоциональный диалог с аудиторией. В отличие от абстрактных логотипов, персонажи воспринимаются как одушевлённые существа, с которыми хочется взаимодействовать.
Ключевые задачи и преимущества фирменных персонажей
Использование маскотов решает несколько важных маркетинговых задач, делая бренд ближе к потребителю.
- 1. Вызывают эмоции и создают привязанность
Персонажи имитируют живое общение, привлекая внимание на рекламных материалах. Их дизайн — цвета, пластика, мимика — мгновенно передаёт настроение и характер, позволяя пользователю считывать, доброжелателен ли герой, силён или забавен. Часто маскоты проектируются как дружелюбные и открытые, чтобы вызывать симпатию.
Яркий пример — маскот сети магазинов «Пятёрочка», созданный на основе фирменного знака. Он обладает 15 различными эмоциями и используется для создания welcoming-атмосферы как для сотрудников, так и для покупателей, делая пространство более уютным и человечным.
Маскот «Пятёрочки» в действии: мотивирующая коммуникация внутри компании.
По теме: Стеллаж, который вы сможете сделать своими руками.
- 2. Упрощают восприятие сложного продукта
Для технологичных или инновационных продуктов маскот становится «дружелюбным лицом», которое делает сложные технологии понятными и доступными. Классический пример — зелёный робот Android, представленный в 2007 году. Этот персонаж стал мостом между сложной операционной системой и рядовыми пользователями, сделав бренд узнаваемым и симпатичным. Его популярность сохранилась даже после того, как Android перестал быть диковинкой.
- 3. Привлекают внимание и повышают вовлечённость
Маскоты отлично вовлекают аудиторию в интерактивное взаимодействие. Они могут быть центральными фигурами в играх, конкурсах и образовательных процессах, значительно обогащая пользовательский опыт.
В приложении для изучения языков Duolingo сова Дуо выступает в роли наставника и мотиватора. Она подбадривает пользователей, даёт подсказки, предлагает испытания и награждает баллами, которые можно обменять, например, на новый наряд для персонажа. Это превращает процесс обучения в увлекательную игру.
Где и как используют маскотов?
Сфера применения фирменных персонажей очень широка. Их интегрируют в логотипы, иллюстрации, фирменные паттерны и стиль. В рекламе — от флаеров до наружных носителей — маскоты демонстрируют продукты, обыгрывают слоганы или призывают к действию. Особенно эффективны они в видеорекламе и анимации, где ожившие герои могут полноценно двигаться, говорить и взаимодействовать с миром, создавая запоминающиеся сюжеты.
Многие помнят этого зайку! — пример успешного анимированного маскота из рекламы.
Стоит еще зайти сюда: Дизайн.
Источник статьи: Как фирменный персонаж может оживить бренд?.
