Дизайн-агентство Walsh представило масштабный проект по ребрендингу и разработке дизайна для сообщества SuperShe. Этот проект охватывает не только визуальную идентификацию, но и создание мобильного приложения, онлайн-платформы, интернет-магазина, а также поддержку уникального концепта — частного острова в Норвегии, доступного исключительно для женщин.
Ключевой задачей для студии Walsh стала разработка дизайна мобильного приложения SuperShe. Основательница сообщества, Кристина Рот, пояснила, что цифровая платформа призвана стать доступной альтернативой для тех, кто не может позволить себе посещение их эксклюзивного островного ретрита, где стоимость недельного пребывания начинается от 2900 евро.
Стратегия и философия бренда
Студия Джессики Уолш взяла на себя комплексную работу: от разработки бренд-стратегии и дизайна мерча (одежды и средств по уходу) до создания самого приложения. В основе проекта лежала идея создания виртуального пространства для поддержки и общения, особенно актуальная в эпоху удаленной работы. «SuperShe — это мощный инструмент для поддержания дружеских и профессиональных связей между женщинами по всему миру», — отмечает Уолш.
Новый подход к женским сообществам
Дизайнеры сознательно отошли от клише, характерных для многих «женских» проектов. «Мы заметили, что многие подобные сообщества пытаются навязать женщинам определенный образ: будь суперуспешной, много путешествуй, используй маски для лица. Феминизм стал товаром, но не было пространства, где женщина могла бы быть просто собой», — объясняет Джессика Уолш. Целью было создать бренд, который уважает и прославляет разнообразие.
Визуальный язык: шрифт и иллюстрации
Для визуального выражения этой философии был создан уникальный шрифт, вдохновленный плакатами с женских демонстраций разных десятилетий. Над его разработкой студия Walsh сотрудничала с типографиками Panamera & Bureau Grot. Основной мотив — восхищение «любым типом женщин».
Этот принцип был воплощен в целой библиотеке иллюстраций, изображающих женщин с разной внешностью, стилем и настроением. Каждое изображение сочетается с фразами, отражающими внутреннее состояние: «супер-расслабон», «супер-босс», «супер-ДА» или «супер-нет». Все элементы дизайна модульны и могут использоваться как вместе, так и по отдельности, что подчеркивает свободу самовыражения.
«Мы стремились к тому, чтобы шрифт был одновременно сильным, заметным, открытым и веселым. Весь бренд должен был быть привлекательным и инклюзивным», — добавляет Уолш.
По теме: 17 дизайнерских изобретений, создателям которых хочется поаплодировать.
Личная миссия и общественная польза
Проект оказался особенно близок команде дизайнеров, разделяющих ценности SuperShe — уверенность в себе и право женщины быть хозяйкой своей судьбы. Джессика Уолш также руководит некоммерческой организацией Ladies, Wine & Design, которая, подобно SuperShe, создает безопасные пространства для взаимной поддержки женщин в дизайн-индустрии.
«С ростом моей известности в соцсетях появилось много хейтеров, и, к сожалению, среди них были женщины. Это показало, как важно учиться поддерживать друг друга, особенно в среде, где у женщин по-прежнему меньше возможностей для успеха, чем у мужчин. Поэтому сотрудничество с проектом, объединяющим женщин, было для меня принципиально важным», — делится Уолш.
История сообщества SuperShe
Сообщество SuperShe было основано в 2016 году предпринимательницей Кристиной Рот после продажи её успешной консалтинговой фирмы. Изначально это была блог-платформа для «сильных, эмоционально и финансово независимых женщин, стремящихся к развитию». В 2017 году Рот приобрела остров площадью 8.5 акров, создав физическое пространство для встреч сообщества, что стало уникальным шагом в развитии проекта.
Подписывайтесь в раздел CREATIVEBOOM
Ставьте ЛАЙК, если дочитали до конца ;)
Стоит еще зайти сюда: Дизайн.
Источник статьи: Новый дизайн для онлайн сообщества SuperShe.
