Вселенная Ральфа Лорена: как сын эмигрантов создал империю американской мечты

Содержание

Его модному дому исполнилось более полувека. Он одевает первых леди США и создает экипировку для олимпийских команд. В чем секрет успеха дизайнера, который стал живым воплощением американского стиля и сумел продать целую мечту?

История Ральфа Лорена (настоящая фамилия — Лившиц), сына эмигрантов из Белоруссии, началась в Нью-Йорке более 50 лет назад. В 1967 году он открыл свой первый магазин, где продавались лишь галстуки — необычно широкие, вдохновленные стилем 1930-х годов, что резко контрастировало с модными тогда узкими моделями. Успех был мгновенным. Уже в 1968 году Лорен запустил мужскую линию одежды, а в 1971-м — женскую. В отличие от многих брендов, чья популярность оказалась недолговечной, империя Ralph Lauren не просто выжила, но и прочно обосновалась на вершине модного Олимпа. Сегодня у марки более десяти линеек — от эксклюзивных до вполне доступных, а ее показы неизменно собирают восторженные отзывы критиков и преданных клиентов. Давайте заглянем в мир, который построил Ральф Лорен.

Американская мечта как товар

Журналисты часто сравнивают Лорена с Великим Гэтсби, и это неспроста. Именно он создавал костюмы для знаменитой голливудской экранизации романа в 1974 году. Подобно литературному герою, который сколотил состояние с нуля и стал иконой для высшего общества, Лорен, выходец из простой семьи, сумел построить собственную империю роскоши.

Роберт Рэдфорд (Гэтсби) в костюме Ralph Lauren в фильме «Великий Гэтсби» 1974 г.

Как и многие великие дизайнеры, Лорен продавал не просто одежду, а целую философию жизни — воплощенную мечту. Вещи, которые создает его дом с конца 1960-х, от культовых рубашек-поло до элегантных вечерних платьев и безупречно скроенных блейзеров, олицетворяют эстетику респектабельных уик-эндов на Лонг-Айленде и изысканных приемов на Манхэттене. Идеальные герои Ralph Lauren — это успешный выпускник престижного университета, адвокат или финансист с Уолл-стрит, и его супруга, хозяйка роскошного особняка.

Ральф с супругой Рики на фотосессии у себя дома (ноябрь, 1977 г.)

Именно такие образы бренд использует в своих рекламных кампаниях. И что важно, его клиентами становятся не только те, кто уже живет этой жизнью, но и те, кто стремится к ней, желая хотя бы отчасти прикоснуться к идеализированной картинке благополучия.

Спорт как стиль жизни

Спорт, будучи неотъемлемой частью досуга состоятельных людей, всегда занимал важное место в эстетике Ralph Lauren. Не случайно на логотипе бренда изображен всадник, играющий в поло, а знаменитые рубашки-поло — это адаптированный для повседневности элемент спортивной формы. «Я люблю спорт, — признавался Лорен в интервью. — А поло мне нравится именно из-за его стиля».

К поло Лорен относит и другие «аристократические» виды спорта, такие как гольф и теннис. Для них у бренда есть специальные линейки одежды и обуви. Более того, Polo Ralph Lauren является официальным партнером теннисного турнира US Open. Однако комфорт и удобство — отличительные черты всех вещей Лорена, а не только спортивных.

Обратите внимание: Экостиль в интерьере - естественная простота плюс высокий комфорт..

В его коллекциях вы не найдете сковывающих корсетов или чрезмерно узких юбок. Даже вечерние наряды струятся по фигуре, позволяя чувствовать себя свободно и естественно.

Гвинет Пэлтроу в Ralph Lauren на «Оскаре»-99; Энн Хэтэуэй в Ralph Lauren на Met Gala-2015

Романтика Дикого Запада

В конце 1970-х Лорен удивил модный мир, представив коллекцию, вдохновленную ковбоями и эстетикой вестернов. Хитами стали длинные юбки в стиле «кантри» и куртки с бахромой. Создавалось впечатление, что его привычные герои, устав от размеренной жизни, отправились на поиски приключений в прерии — конечно, ненадолго. «Этот дизайнер открыл Америке Америку!» — восторженно писали критики. С тех пор мотивы Дикого Запада прочно вошли в ДНК бренда. Деним, замша, вельвет и цвета «сафари» остаются неотъемлемой частью фирменного стиля Ralph Lauren.

Близость к власти и патриотизм

Выходец из небогатого Бронкса, Лорен всегда стремился быть ближе к миру власти и богатства. Сегодня его семья входит в число самых влиятельных в США. Будучи патриотом, в 1991 году дизайнер создал одну из своих самых узнаваемых вещей — свитер с изображением плюшевого медвежонка в футболке с американским флагом. Одним из самых известных поклонников этой модели стал Канье Уэст.

Канье Уэст в свитере Ralph Lauren; Фотосессия для дебютного альбома The College Dropout

Неудивительно, что одежду от Лорена всегда ценили американские политики и первые леди. Традицию носить его наряды начала Бетти Форд в 1976 году, продолжила Нэнси Рейган в 1989-м. В 2011 году в вечернем платье Ralph Lauren блистала Мишель Обама, а в 2016-м белый деловой костюм этого бренда выбрала для предвыборных дебатов Хиллари Клинтон, которую, по слухам, сам Ральф поддерживал.

Мишель Обама в вечернем платье от Ralph Lauren (Лондон, 2011 г.); Хиллари Клинтон в брючном костюме от Ralph Lauren (США, 2016 г.)

Многих удивило решение Лорена создать наряд для Мелании Трамп, которой некоторые дизайнеры (как, например, Марк Джейкобс и Том Форд) открыто объявили бойкот. Ее светло-голубое платье и болеро произвели фурор на инаугурации Дональда Трампа в 2017 году.

Мелания Трамп в костюме Ralph Lauren на инаугурационном параде (20 января 2017 г.)

Сторонники Клинтон не смогли простить Лорену этого шага, запустив в соцсетях хэштег #BoycottRalphLauren. Однако кампания быстро сошла на нет, а продажи бренда, напротив, выросли уже на следующий день после инаугурации. Лорен всегда умел извлекать выгоду. Его сотрудничество с Меланией продолжилось: она появилась в черном коктейльном платье Ralph Lauren на первом официальном приеме в Белом доме в качестве первой леди.