Современные бренды часто ассоциируются с конкретными цветами и простыми формами, но путь к такому визуальному лаконизму был долгим и насыщенным. История корпоративного дизайна — это история упрощения, отказа от сложных деталей в пользу универсальности и мгновенной узнаваемости.
Примеры эволюции брендов
Рассмотрим, как менялась визуальная идентичность нескольких крупнейших компаний мира, двигаясь от сложных, детализированных эмблем к современным минималистичным знакам.
- Сбербанк: от пеликана к абстрактному кругу
История одного из старейших финансовых институтов России началась в 1841 году со сберегательной кассы в Санкт-Петербурге. Ее первым символом был пеликан, кормящий птенцов, — аллегория заботы и приумножения. В 1862 году, после перехода в ведение Министерства финансов, символом стал улей и рог изобилия, олицетворяющие трудолюбие и богатство.
Логотипы сберегательных касс 1841 и 1862 годов.
Кульминацией этой вековой эволюции стал радикальный ребрендинг. 24 сентября 2020 года был представлен окончательный вариант логотипа: незамкнутый круг с плавным градиентом от голубого через желтый к зеленому. Этот абстрактный символ, лишенный каких-либо конкретных образов, отражает переход к цифровому будущему и универсальность услуг. Название также сократилось до емкого «СБЕР».
По теме: 20 главных трендов в дизайне интерьера в 2018 году- фотографии .
- Google: от BackRub к цветным буквам
Свою историю будущий гигант начал в 1996 году под названием BackRub, которое отражало принцип анализа обратных ссылок. Основатели Ларри Пейдж и Сергей Брин вскоре поняли, что имя должно быть масштабнее.
Изначальный логотип был простым и техническим, как и сам проект.
Первый логотип Google, 1996 год.
К 1997 году они переименовали компанию в Google — намеренно искаженное написание термина «гугол» (число 10 в сотой степени), символизирующее необъятность информации. Для создания нового образа они обратились к дизайнеру Рут Кедар. Именно она разработала тот самый узнаваемый шрифт с засечками и цветовую схему, которая, пройдя через множество упрощений, до сих пор лежит в основе бренда.
- Starbucks: от обнаженной сирены к стилизованному символу
История логотипа Starbucks — один из самых ярких примеров очищения и стилизации. Первый магазин открылся в Сиэтле, городе с богатыми морскими традициями, где русалка (сирена) была местным символом.
В 1971 году был создан первый логотип, вдохновленный старинными гравюрами. Это была детализированная двухвостая сирена с обнаженной грудью и отчетливо видным хвостом — образ, отсылающий к морским мифам и соблазну дальних странствий.
Автором легендарного знака стал дизайнер Терри Хеклер. С тех пор логотип неоднократно менялся, каждый раз становясь более стилизованным и абстрактным. Последняя крупная ревизия произошла в 2011 году, когда от названия и внешнего круга окончательно отказались, оставив лишь графическую стилизацию сирены. Шрифт для сопроводительных надписей был создан Джошуа Дарденом.
Эти примеры наглядно показывают общий тренд: сложные, повествовательные и порой излишне детализированные символы прошлого уступают место простым, гибким и технологичным образам. Современный дизайн стремится к универсальности, чтобы одинаково хорошо работать на вывеске, в мобильном приложении и на глобальном рынке.
Если вам интересна эволюция визуального мира вокруг нас, поддержите автора — поставьте лайк и подпишитесь. Здесь будет много материалов о дизайне, который формирует нашу повседневность.
Стоит еще зайти сюда: Интерьер.
Источник статьи: Обнажённые химеры. Как изменился дизайн корпораций. .
