Администрация Санкт-Петербурга запускает масштабную программу поддержки локальных брендов. В рамках проекта дизайнерам одежды, обуви и аксессуаров предоставят бесплатные выставочно-торговые площади в крупных торговых центрах города. Финансирование проекта, превышающее 100 миллионов рублей, возьмет на себя городской бюджет.
Как отмечает дизайнер Ася Когель, для успеха проекта критически важно выбирать торговые комплексы с высокой проходимостью и активным покупательским трафиком.
Условия участия и отбор брендов
По словам заместителя председателя Комитета по промышленной политике, инновациям и торговле (КППИТ) Ольги Горышиной, курирующей инициативу, отбор участников уже ведется Центром развития и поддержки предпринимателей. Подать заявку могут производители, зарегистрированные в Петербурге. Ключевые требования: прохождение регистрации и диагностики на платформе Городского Акселератора, а также готовность поддерживать стабильный ассортимент и размерную сетку на протяжении всего периода работы ярмарки.
О значимости проекта заявил и председатель КППИТ Кирилл Соловейчик, выступая в Законодательном Собрании. На его реализацию ведомство запросило дополнительное финансирование в размере 99,4 млн рублей, что в сумме с уже заложенными средствами составит более 100 млн. Чиновник подчеркнул, что торговые центры, согласившиеся на сотрудничество, будут напрямую вовлечены в процесс отбора дизайнеров. Оператор, который займется управлением пространствами, будет выбран по государственному контракту 6 сентября.
География и масштабы проекта
Планируется, что в программе примут участие не менее 100 местных дизайнеров. Как пояснила Ольга Горышина, предусмотрена гибкая система ротации брендов между разными локациями, что позволит обновлять ассортимент и привлекать новых участников.
Торгово-выставочные пространства общей площадью от 800 квадратных метров (из которых не менее 600 м² отведено под торговый зал и кассовую зону) появятся в Центральном, Московском, Приморском и Выборгском районах. Конкретные адреса и торговые комплексы станут известны 9 сентября. В комитете уверены, что на рынке достаточно свободных площадей для реализации задуманного.
Среди потенциальных локаций рассматриваются популярные ТЦ, такие как «Галерея» и «Невский центр» в центре города, «Питер Радуга» в Московском районе, «Европолис» и «Гранд Каньон» в Выборгском, а также «Ситимолл» в Приморском районе.
Обратите внимание: Где я искала вдохновение для ремонта (три места и в одном вы точно не были).
На фото: в ТРЦ «Галерея» уже работает пространство российских дизайнеров Undo concept.
Реакция рынка и мнения дизайнеров
Идея создания в торговых центрах островков локальной моды не нова и активно развивается. Например, с июня 2022 года в «Невском центре» работает площадка Slava, а аналогичный проект уже три года существует в «Пассаже». Генеральный директор ТРЦ «Галерея» Дмитрий Зубков отметил, что вопрос участия в городском проекте с ним пока не обсуждался, так как торговый центр самостоятельно развивает направление локальных брендов, недавно открыв пространство Undo Concept.
Местные дизайнеры восприняли новость с большим энтузиазмом. Для многих это долгожданная возможность выйти за рамки онлайн-продаж на маркетплейсах и представить свои коллекции офлайн в местах с высоким трафиком. Дизайнер Ольга Бешанова (бренд AzzelRicca) призналась, что давно мечтала об участии в подобной программе.
Ася Когель, владелица Модного дома KOGEL, уже подала заявку на участие. Несмотря на то что ее бренд уже представлен в престижном торговом комплексе «У Красного Моста», она видит потенциал в новом городском проекте, особенно если площадки будут выбраны в «живых», популярных у горожан ТЦ.
Еще по теме здесь: Дизайн.
