Рекомендуем к прочтению: 17 дизайнерских изобретений, создателям которых хочется поаплодировать.
История берлинской студии Studio Skulptur — это история о смелости, дружбе и новом подходе к дизайну. Её основательницы — Лана Белтон (Канада), Мадлен Берг (Швеция) и Эмма Скаанинг (Дания) — вместо того чтобы искать работу в крупных агентствах, сразу после университета решили создать собственное дело. У них уже был опыт работы с клиентами, и это придало уверенности. Так родилась студия, построенная на принципах доброты, щедрости и здорового баланса между работой и личной жизнью. В преддверии Международного женского дня команда поделилась своим взглядом на индустрию и рассказала, как они меняют её изнутри.
Истоки и философия студии
Расскажите нам больше о том, кто вы и как вы пришли к организации собственной студии
Мадлен: Мы познакомились, изучая коммуникационный дизайн в Университете прикладных наук Европы в Берлине. Сначала студию как побочный проект основали я и Эмма, а затем к нам присоединилась Лана. Окончив учёбу, мы решили не искать работу, а запустить собственное агентство бренд-дизайна. У нас уже были клиенты, мы нашли помещение — и всё закрутилось.
Эмма: Для нас было принципиально важно строить карьеру на своих условиях. Мы хотели быть независимыми, сами прокладывать путь и создавать правила, а не следовать чужим.
Уникальный подход к работе и клиентам
Что вы делаете по-другому?
Лана: Мы сознательно создаём позитивную и сбалансированную рабочую атмосферу, противопоставляя её распространённой культуре «выгорания». Мы любим свою работу и трудимся усердно, но привносим в каждый проект спокойную и созидательную энергию. Запуск бренда — это стресс для клиента, и наша задача — сделать процесс максимально гладким и приятным. Для этого мы находим время на совместные обеды, а каждую пятницу посвящаем личным творческим проектам.
Эмма: Наш небольшой размер — это преимущество. Мы выстраиваем с клиентами глубокие, доверительные отношения, сопровождая проект от первой встречи до реализации. Мы гибки и можем быстро собрать идеальную команду под конкретную задачу, привлекая проверенных специалистов. Клиенты получают больше внимания и ценности за свои инвестиции.
Мадлен: Личные творческие проекты — наш способ расти. Они позволяют экспериментировать без давления со стороны клиента. Например, в прошлом году мы увлеклись керамикой, и этот опыт обогатил нашу основную практику. Некоторые из этих работ можно найти в нашем интернет-магазине.
Женское лидерство в дизайн-индустрии
Мир стремится к большему количеству женщин-лидеров в индустрии дизайна в Великобритании. Как дела обстоят в Германии?
Эмма: В Германии ситуация схожая: индустрия всё ещё в значительной степени мужская, особенно на руководящих позициях. Но при этом здесь существует сильное и поддерживающее сообщество женщин-дизайнеров. Нас вдохновляет проект Notamuse, который борется с недостаточной видимостью женщин в дизайне, публикуя их работы и истории.
Лана: Для молодых дизайнеров очень важно иметь женские ролевые модели. Нам повезло: с самого начала карьеры нас поддерживала наша профессор Эмили Смит, которая познакомила нас с множеством талантливых женщин, меняющих дизайнерское сообщество к лучшему.
Что еще вы хотите увидеть?
Мадлен: Мы хотим видеть больше разнообразия в дизайне и больше разных точек зрения, особенно на руководящих ролях. То, что другие женщины открывают свои студии, невероятно вдохновляет, и мы надеемся, что наш пример тоже поможет кому-то решиться.
Были ли у вас переживания?
Эмма: В основном нас поддерживают. Но работать в мужской индустрии непросто: иногда приходится прикладывать больше усилий, чтобы тебя воспринимали всерьёз.
Взгляд на перемены и берлинскую сцену
Какие вы хотите увидеть изменения в индустрии дизайна?
Лана: В начале карьеры нам было сложно научиться правильно оценивать свой труд. Хотелось бы большей прозрачности в вопросах справедливой оплаты и меньше ситуаций, когда молодые дизайнеры работают «за экспозицию».
Эмма: Мы живём в мире, где тренды распространяются мгновенно, и всё начинает выглядеть одинаково. Мы хотим, чтобы клиенты были смелее, не боялись экспериментировать и выделяться.
Какова ваша креативная аудитория в Берлине?
Мадлен: Она очень широкая и интернациональная. В Берлине проходит бесчисленное количество выставок, перформансов и мероприятий. Через творческое сообщество мы познакомились с множеством потрясающих людей.
Лана: Для новичков здесь много возможностей. Например, сообщество Design Kids проводит ежемесячные встречи #TDKtuesdays, где студенты и выпускники могут пообщаться с профессионалами. Мы уже участвовали в них и планируем делать это снова.
Кейс: работа со стартапом из Нью-Йорка
Расскажите нам о недавнем проекте, что сделало ваш подход уникальным?
Лана: Мы создавали айдентику для креативного мессенджера из Нью-Йорка. Чтобы погрузиться в их продукт, мы неделю общались в их же приложении — от серьёзных тем до абсурдных шуток. Это создало отличный фундамент для работы.
Эмма: Затем мы провели стратегическую сессию по видеосвязи, чтобы понять миссию стартапа. На основе этого мы сформулировали цель бренда, которая стала нашим главным ориентиром.
Мадлен: Перед дизайном мы провели глубокий анализ позиционирования, чтобы бренд выделялся на переполненном рынке. Клиент чётко понимал себя, что помогло нам быстро найти нужный визуальный язык через мудборды и тесты.
Эмма: Доверие, которое мы выстроили, позволило нам смело экспериментировать. В итоге мы не только создали айдентику, но и разработали гайдлайны, показывающие, как бренд может эволюционировать. Это невероятно приятно — показывать клиенту работу, которая открывает его бизнес с новой стороны.
Советы для начинающих студий
Какой совет вы бы дали людям, которые думают о создании собственной студии?
Эмма: Найдите партнёров, которым доверяете, и учитесь ясно и уважительно общаться. Начинайте с малого, минимизируйте расходы на старте, чтобы снизить давление. Сосредоточьтесь на построении долгосрочных отношений с клиентами, которые вас вдохновляют.
Лана: Потратьте время на то, чтобы понять, кто вы и что для вас ценно. Если вы создаёте бренды для других, у вас должен быть чётко сформулирован собственный.
Мадлен: Всегда ведите личный страстный проект. Он поможет сохранить любовь к дизайну, ради которой вы всё и затеяли.
Какие проблемы вы преодолели и какой мудростью вы можете поделиться?
Мадлен: Тщательно выбирайте, над чем и с кем работать. Каждый проект прокладывает путь к следующему.
Эмма: Умейте говорить «нет». Не работайте с теми, кто не ценит ваш труд, или чьи ценности не совпадают с вашими. Жизнь слишком коротка.
Лана: В любом бизнесе бывают взлёты и падения. В трудные моменты вспоминайте, ради чего вы начинали, — это поможет пройти через сложности.
Другие материалы по теме: Дизайн.
Источник статьи: Дизайн-студия в Берлине women-founded.
